Personal Branding
In diesen Folgen geht es darum, wie Gründerinnen und Gründer sich selbst sichtbar machen und was das der Firma bringt: LinkedIn-Routinen, Ghostwriter, Face Reveal, Founder-Content in Ads. Céline Flores Willers (The People Branding Company) beschreibt den Weg über den Cringe Mountain, Christoph Zöller (Instaffo) kommt mit 2 bis 3 Posts pro Woche auf 5 Millionen Impressionen in 365 Tagen, und Sarah Emmerich (Emmerich Relations) nennt Personal Brand und Netzwerk den Hebel, mit dem sie mit einer Mitarbeiterin eine Million Euro Umsatz macht.
Einig sind sich die Gäste, dass Personal Branding Routine braucht: Max Wittrock blockt sich jeden Tag von 8 bis 8.20 Uhr LinkedIn-Zeit, Céline Flores Willers hält mindestens drei eigene Posts pro Woche für das Minimum, und Niklas Schwab sagt im Nachhinein, er hätte sein Gesicht früher zeigen sollen als nach fast vier Jahren. Widerspruch gibt es bei Frequenz und Auslagern: Vivien Wysocki und Larissa Schmid posten bewusst nur etwa einmal pro Woche und schreiben selbst, Christoph Zöller arbeitet mit einem Ghostwriter, Max Wittrock hält das für kaum auslagerbar. Diana zur Löwen warnt, dass Founder-Content eher angehende Gründer anzieht als Käufer für ihre Zahnpasta.
Die Folgen helfen dir, wenn du als Gründerin oder Gründer auf LinkedIn, Instagram oder TikTok anfangen willst und wissen möchtest, wie viel Aufwand realistisch ist, ob du dir Hilfe holen kannst und wann Reichweite tatsächlich auf Investoren, Recruiting oder Umsatz einzahlt.
Diese Folgen zuerst
Céline Flores Willers hat eine LinkedIn-Agentur gebootstrappt und erklärt in ihrer Masterclass, wie du über den Cringe Mountain kommst: drei Posts pro Woche, 100 Kontaktanfragen, Visual und erste Zeile.
Christoph Zöller nutzt Personal Branding als Touchpoint-Maschine im B2B: 2 bis 3 LinkedIn-Posts pro Woche mit Ghostwriter, 5 Millionen Impressionen in 365 Tagen, dazu Podcast-Werbung.
Sarah Emmerich macht mit einer Mitarbeiterin eine Million Umsatz und sagt, ihr Kapital sei Personal Brand und Netzwerk, nicht Team oder Geld.
Max Wittrock zerlegt Storytelling in Strategie und Taktik, postet jeden Tag von 8 bis 8.20 Uhr auf LinkedIn und erklärt, warum sich Personal Branding kaum auslagern lässt.
Diana zur Löwen hat seit über zehn Jahren Reichweite und ist trotzdem skeptisch bei Building in Public: Founder-Content zieht Gründer an, nicht Zahnpasta-Käufer.
Niklas Schwab war fast vier Jahre anonym und sagt heute, ein Gesicht verkauft sich immer besser als ein Meme, die Personal Brand bringt ihm die meisten Einladungen und Deals.
Was du aus den Folgen mitnimmst
- 1
Eigene Posts statt geteilter Beiträge
Für relevante Reichweite brauchst du laut Céline Flores Willers mindestens drei LinkedIn-Posts pro Woche, jeweils ein eigenes Foto oder Video mit eigenem Text. Beiträge anderer zu teilen bringt nichts, und am Profil solltest du dich nicht lange aufhalten, denn ohne Posts kommt dort niemand hin.
aus: LinkedIn-Masterclass: Vom Cringe Mountain zur Millionenreichweite - 2
Visual und erste Zeile entscheiden
Ob jemand stoppt oder weiterscrollt, entscheiden laut Céline Flores Willers das Visual und die erste Zeile; einen Post hat sie in 15 Minuten geschrieben und dann noch einmal 15 Minuten nur in die Headline gesteckt. Kommentare beantwortet sie vor allem in den ersten zwei Stunden, weil das die Reichweite boostet.
aus: LinkedIn-Masterclass: Vom Cringe Mountain zur Millionenreichweite - 3
Personal Branding als Touchpoint-Maschine im B2B
Im B2B braucht eine Marke viele Kontakte, bevor jemand kauft, deshalb postet Christoph Zöller 2 bis 3 Mal pro Woche über Instaffo und kommt so auf 5 Millionen Impressionen in 365 Tagen. Ein Ghostwriter sammelt die Themen per WhatsApp-Sprachnachricht und in einem wöchentlichen Check-in, Video bringt auf LinkedIn wenig, Posts ohne Foto funktionieren gut.
aus: Vom Party-Host zum Tech-CEO - 4
Content braucht ein System und Accountability
Max Wittrock teilt Storytelling in Strategie (eine 30-Minuten-Mindmap zu dem Thema, für das du stehen willst) und Taktik (ein oder zwei Kanäle, täglicher Block im Kalender). Bei ihm heißt das jeden Tag von 8 bis 8.20 Uhr LinkedIn-Zeit, der Post geht raus, egal ob er gut ist, und auslagern lässt sich das kaum.
aus: Warum verlässt man eine 8-stellige Firma nach 12 Jahren? - 5
Netzwerk und Personal Brand sind ein eigener Hebel
Manche Founder bauen Leverage über ein großes Team, andere über Kapital; Sarah Emmerichs Hebel ist ihr Netzwerk aus zehn Jahren Personal Brand. Ohne beides könnte sie weder ihre Agentur noch den Business Creator Summit betreiben, die Speaker kämen sonst nicht, und schon gar nicht zu diesen Konditionen.
aus: So baue ich heute eine Personal Brand - 6
Entscheide, ob Person oder Produkt der Held ist
Founder-Content zieht laut Diana zur Löwen Leute an, die selbst gründen wollen, nicht Leute, die Zahnpasta kaufen. Deshalb hat sie mit ihrer Mitgründerin den TikTok-Kanal Zahnbeauties gestartet, wo ein Video über den Inhaltsstoff Nano-Hydroxylapatit über 100.000 Views bekam, und rät dir zu klären, ob du eine Personal Brand aufbauen oder dein Produkt zum Helden machen willst.
aus: So würde ich 2026 eine Consumer-Brand launchen - 7
Zeig dein Gesicht früher, als du denkst
Niklas Schwab war fast vier Jahre anonym und hat sein Gesicht erst im Mai 2024 auf der OMR gezeigt; im Nachhinein sagt er, ein Gesicht verkauft sich immer besser und ein Meme allein trägt wenig Trust. Anonyme Kooperationen haben zwar funktioniert, aber die Personal Brand bringt heute die meisten Einladungen und Deals.
aus: So baue ich aus Memes ein Millionen-Business
Zitate aus den Folgen
„Dieser Initialinvest ist so klein im Vergleich das zu dem was du an Reichweite rausholst, dass es sich immer lohnt am Anfang mit reinzugehen in meinen Augen.“„Und da hatte ich den schlechtesten Abschluss, aber das höchste Einstiegsgehalt.“„Also mein Kapital ist halt meine Personal Brand und mein Netzwerk. Dadurch habe ich halt viele Möglichkeiten.“„Bewerte nie eine Entscheidung mit Informationen, die du später bekommen hast.“Alle 16 Folgen zu Personal Branding
Häufige Fragen
Wie oft sollte ich als Gründer auf LinkedIn posten?
Laut Céline Flores Willers brauchst du heute mindestens drei eigene Posts pro Woche, um mit der Zeit relevante Reichweite aufzubauen. Christoph Zöller postet 2 bis 3 Mal pro Woche und kommt so auf 5 Millionen Impressionen in 365 Tagen. Vivien Wysocki und Larissa Schmid von Saint Sass posten dagegen bewusst nur etwa einmal pro Woche und setzen auf Qualität statt Menge.
Kann ich Personal Branding an einen Ghostwriter auslagern?
Christoph Zöller sagt ja: Ein Ghostwriter sammelt bei ihm die Themen per WhatsApp-Sprachnachricht und in einem wöchentlichen Check-in, Input kommt auch aus dem Team. Max Wittrock hält das dagegen für kaum machbar, sein Vergleich: Profi-Boxer werden wollen, aber nicht boxen wollen. Vivien Wysocki und Larissa Schmid schreiben ihre Texte selbst, und Céline Flores Willers rät bei Ideenmangel zum Interview-Modus: Was hast du letzte Woche erlebt, wen hast du kennengelernt?
Bringt Founder-Content wirklich Kunden?
Es kommt auf das Produkt an. Diana zur Löwen sagt, Founder-Content zieht Leute an, die selbst gründen wollen, nicht Leute, die Zahnpasta kaufen. Max Wittrock nennt Johannes Kliesch, der bei Snocks über Post-Purchase-Umfragen beziffern konnte, dass etwa ein Prozent der Kunden über seine Personal Brand kam. Im B2B sieht das laut Christoph Zöller anders aus: Dort braucht eine Marke viele Touchpoints, bevor jemand kauft, und LinkedIn liefert sie.
Hilft eine Personal Brand beim Fundraising?
Laut Dr. Vivien Karl ja: Tina Müller kommentierte unter einem ihrer LinkedIn-Posts und stieg als eine der ersten Angels ein, danach war die Pre-Seed-Runde in drei Wochen geschlossen, mit etwa dem Doppelten der geplanten 800.000 Euro. Vivien Wysocki wurde über rund 5000 Clubhouse-Follower und ihr LinkedIn-Profil von einem Investor gefunden, daraus entstand Saint Sass. Vivien Wysocki und Larissa Schmid sagen, durch ihre LinkedIn-Posts werden Investoren, VCs und Geschäftspartner auf sie aufmerksam.