Wer das ist
Jenni Baum-Minkus hat gitti 2018 in Berlin allein gegründet, ohne Kontakte in die Kosmetikbranche. Davor war sie Konzernkind: Ihr erster Job war bei Henkel, zuletzt arbeitete sie im HR bei Coca-Cola. gitti macht Nagelprodukte ohne die Inhaltsstoffe, die früher selbstverständlich drin waren, sie selbst nennt es „Skincare for Nails“. Die erste Charge war in weniger als zwei Stunden ausverkauft, in drei Jahren wuchs der Umsatz von null auf siebeneinhalb Millionen Euro. Bei der Höhle der Löwen wollten alle fünf Löwen investieren, insgesamt hat sie rund zehn Millionen Euro eingesammelt. Nach einem Burnout, zwei Restrukturierungen und der Rückbesinnung auf den Kern Nagel ist gitti heute in jeder Douglas-Filiale in Deutschland und der Schweiz, die Kids-Linie steht bei dm.
Folgen
Zahlen aus der Folge
Häufige Fragen
Was ist gitti?
gitti ist eine Marke für Nagelprodukte, die Jenni Baum-Minkus 2018 in Berlin allein gegründet hat. Sie beschreibt sie als „Skincare for Nails“: Nagelprodukte, die so gut sind, dass du sie dir auch auf die Haut schmieren könntest, ohne die Inhaltsstoffe, die früher üblich waren. Neben Nagellack gibt es Pflegelacke, die den Nagel beim Tragen stärken, und mit gitti Kids eine Linie für Kinder. Zur Folge →
Wie ist der Start von gitti gelaufen?
Jenni hat anderthalb Jahre am ersten Produkt gearbeitet und ist mit vier Produkten gestartet. Die Community hat sie vorher auf Instagram aufgebaut. Die erste Charge war in weniger als zwei Stunden ausverkauft, danach war der Shop immer nur so lange offen, bis die Ware weg war. Im ersten Jahr kamen so an neun Verkaufstagen ein bisschen mehr als 315.000 Euro Umsatz zusammen. Zur Folge →
Warum hat die Expansion von gitti nicht funktioniert?
Mit den rund zehn Millionen Euro Funding sollte gitti auf Make-up und Gesichtspflege ausweiten und in Länder wie Frankreich, Italien, Spanien und die Nordics gehen. Für die Kundinnen blieb gitti aber gesunder Nagellack, die Kosten pro Neukundin explodierten und jede neue Kategorie brachte neue Labore und viel Komplexität. Auch im Ausland griff das deutsche Playbook nicht. Jenni hat die Gesichtspflege im Sommer 2025 gestoppt, das Make-up reduziert und zweimal restrukturiert. Zur Folge →
Wie wichtig ist der Handel für gitti?
Der Handel macht laut Jenni 20 Prozent des Umsatzes aus, ist sehr profitabel und wächst. gitti ist in jeder Douglas-Filiale in Deutschland und der Schweiz, in Premium-Kaufhäusern wie KaDeWe, Oberpollinger und Breuninger, die Kids-Linie steht bei dm. Mit Douglas gibt es exklusive Sets und einen Platz im Adventskalender. Zur Folge →
Wie hat Jenni Baum-Minkus ihren Burnout erlebt?
Rückblickend gab es lange Warnsignale: zwei Jahre keine Periode, kaum Schlaf, Arbeit am Hochzeitstag und bis vier Tage vor der Geburt. Sie hat sie übergangen, weil sich die Phase wie ein Rausch anfühlte. Nach dem Klinikaufenthalt haben ihr Therapie und Körpertherapie geholfen. Heute trennt sie Arbeit und Zeit mit ihrer Tochter klar und ist die Stunde vor dem Schlafen nicht am Laptop oder Handy. Zur Folge →
Zitate
„Aber irgendwo hinzugehen und zu sagen, das was anscheinend mein Lebenspurpose ist, zu verbessern, ist Nagellack, war lange Zeit super, super schwierig.“„… ich kann den Karren so krass in den Dreck fahren, das glaubst du nicht. Die Scheiße spritzt rechts und links. Ich kriege den wieder raus.“„… du hast keinen Co-Founder, also du bist alleine und du bist Frau und du bist First-Time-Founder, keiner investiert in dich. Und das war natürlich dann so, wie du sagst mir nicht, was nicht geht. Jetzt erst recht.“„Und dann so viel Arbeit und Zeit und Geld und dann zu entscheiden, stoppen wir. Das war hart, das habe ich dann 2025 im Sommer gemacht, aber das war richtig.“„Du hast schon was erreicht, dass dich jemand anfragt, aber die Arbeit fängt erst dann an, weil du musst abverkaufen.“