Wer das ist
Alisa und Frederik Jahnke sind Ehepaar und zugleich Mitgründer der Mannheimer Schmuckmarke Purelei, die sie 2016 gemeinsam mit Etienne gegründet haben. Alisa hat 2012 nach dem Abitur Hawaii für sich entdeckt und war mit 24 selbst Kernkundin, als sie bei Frederik und Etienne zunächst als Verpackerin in deren E-Commerce-Store anfing. Der Name Purelei kommt von der hawaiianischen Blumenkette Lei. Mit 500 Euro Startkapital ist die Firma von Tag 1 aus dem eigenen Cashflow gewachsen, ohne Investor, und will 2026 rund 70 Millionen Euro Umsatz machen. Purelei verkauft wasserfesten Edelstahlschmuck online, über ein Schmuck-Abo, einen Adventskalender und eigene Stores in München, Köln und Palma. Alisa ist seit Ende Juni 2026 wieder CEO, nachdem Etienne die Rolle ab 2023 übernommen hatte. Frederik verantwortet den Innovationsbereich und die Stores; er und Etienne hatten vor Purelei den Handyhüllen-Shop Mr. Straps aufgebaut und zum 31.12.2017 eingestellt, um voll auf Purelei zu setzen. Die beiden haben zwei Kinder.
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Häufige Fragen
Was ist Purelei?
Purelei ist eine Schmuckmarke aus Mannheim, die Alisa und Frederik Jahnke 2016 zusammen mit Etienne gegründet haben. Der Name kommt von der Lei, der hawaiianischen Blumenkette, und die Marke will das Aloha-Lebensgefühl in die Welt bringen. Purelei verkauft wasserfesten Edelstahlschmuck online, über ein Schmuck-Abo, einen jährlichen Adventskalender und eigene Stores in München, Köln und Palma. Mannheim und Münster sollen als nächste Standorte folgen. Zur Folge →
Wie viel Umsatz macht Purelei und wer hat investiert?
In der Folge sagt Alisa, dass Purelei dieses Jahr 70 Millionen Euro Umsatz machen will. Investiert hat niemand: Die Firma wurde mit 500 Euro Stammkapital gegründet und ist von Tag 1 aus dem eigenen Cashflow gewachsen. Alle drei Gründer halten die Anteile bis heute selbst. Zur Folge →
Was meint Purelei mit der EBIT-Todeszone?
Frederik beschreibt Zonen, die sich die Gründer gesetzt haben: Unter 5 Prozent EBIT am Jahresende ist die Todeszone, in die sie sich nicht begeben wollen, das Ziel liegt Richtung 10 Prozent. Weil kein Investor Geld nachschießen kann, müssen sie knallhart mit sich sein. Seit 2023 steuert Purelei deshalb nach Contribution Margin 3, hat dafür aber auch Events und andere Markenmaßnahmen zurückgefahren. Zur Folge →
Warum haben die Purelei-Gründer nie verkauft?
Gespräche gab es vor allem 2020 und 2021, als viele Deals liefen. Am Ende saßen die drei jedes Mal zusammen am Tisch und fragten sich, was der Wert eines Verkaufs wäre, wenn sie jede Entscheidung ohnehin selbst und unabhängig treffen können. Sie fürchteten, mit einem Partner die Büchse der Pandora zu öffnen. Frederik ergänzt, dass die Firma ihnen Struktur und Freiheit gibt, etwa mehr Zeit für die Kinder, und dass viele Gründer nach einem Exit in ein Loch fallen. Ausgeschlossen ist für die Zukunft aber nichts. Zur Folge →
Was ist am Black Friday 2019 bei Purelei passiert?
Kurz vor dem Black Friday hatte Purelei ein neues System eingeführt. Nach einem Newsletter standen Produkte für 0 Euro im Shop, Codes wurden über Deal-Seiten geleakt und Zehntausende Bestellungen mussten storniert werden. Der Geschäftsführer des Anbieters reiste aus UK ins Lager, Etienne übernachtete fast im Container, und alle drei saßen zwei Monate bis nachts im Kundenservice. Alisa veröffentlichte ein Entschuldigungsvideo mit drei Lösungsoptionen und rief die schärfsten Kritiker persönlich an, die daraufhin zu Fans wurden und halfen, die Diskussion auf Social Media zu moderieren. Zur Folge →
Zitate
„… weil wir eben niemanden, keinen Investor dabei haben, der da mal eine Geldspritze mit reinbringen kann. Deswegen haben wir gesagt, wir müssen da wirklich knallhart sein mit uns.“„… öfter Nein sagen, das ist eine Disziplin, die man in den Tag legen muss, um oben zu bleiben.“