Wer das ist
Niklas Schwab (27) hat als Student angefangen, unter dem Namen Hedgefonds Henning anonym Wirtschafts-Memes auf Instagram zu posten. Fast vier Jahre blieb er ohne Gesicht, das große Face Reveal kam im Mai 2024 auf der OMR. Heute baut er Wirtschaftsformate für die Gen Z und Gen Y zwischen 20 und 35 und erreicht über Instagram, YouTube, Newsletter und Printmagazin mehr als 500.000 Menschen. Dahinter stehen drei Firmen ohne Investoren: die Instagram-Unit mit Werkstudenten, eine Produktionsfirma mit dreieinhalb Vollzeitkräften, die Dokus und Longform-Formate unter anderem für den öffentlich-rechtlichen Kanal High Performer Henning bei funk produziert, und die Newsbrand Hyper mit Newsletter und halbjährlichem Printmagazin. Nebenbei organisiert er das Zukunftsforum Baden-Baden mit, ein kostenloses Event für 100 Teilnehmer unter 30.
Folgen
Zahlen aus der Folge
Häufige Fragen
Wer ist Niklas Schwab und was ist Hedgefonds Henning?
Niklas Schwab ist 27 und hat als Student angefangen, unter dem Namen Hedgefonds Henning anonym Wirtschafts-Memes auf Instagram zu posten. Fast vier Jahre blieb er ohne Gesicht, das Face Reveal kam im Mai 2024 auf der OMR. Heute baut er Wirtschaftsformate für die Gen Z und Gen Y zwischen 20 und 35 und erreicht laut Folgenbeschreibung über Instagram, YouTube, Newsletter und Printmagazin mehr als 500.000 Menschen. Zur Folge →
Wie viel Umsatz macht Niklas Schwab mit Hedgefonds Henning?
In der Folge sagt Niklas, dass das gesamte Konstrukt aus drei Firmen dieses Jahr knapp eine Million Euro Umsatz macht. Die Instagram-Unit Hedgefonds Henning liegt unter 500.000 Euro, bringt aber wegen der Werbung den meisten Gewinn. Die Produktionsfirma, letztes Jahr gegründet, liegt ebenfalls unter einer Million. Investoren gibt es keine, alles ist gebootstrappt. Zur Folge →
Warum macht Hedgefonds Henning ein Printmagazin?
Das Magazin Hyper ist im Januar 2025 als Jahresrückblick mit 10.000er Auflage gestartet, weil es für die Generation unter 35 kein Printmagazin mehr gab und Niklas kein Buch schreiben wollte. Vom Heftpreis von 10 Euro bleibt weniger als ein Euro. Trotzdem lohnt es sich, weil Großbanken größere Print-Budgets als Social-Media-Budgets haben und Niklas Hybrid-Kampagnen anbieten kann. Inzwischen erscheint das Heft halbjährlich, wird über Shop und Amazon verkauft und über Uni-Events und gesponserte Studenten-Sportevents verteilt. Zur Folge →
Was ist High Performer Henning?
High Performer Henning ist der YouTube-Kanal, den Niklas' Produktionsfirma für funk, also für den öffentlich-rechtlichen Rundfunk, produziert. Der Name ist bewusst anders als Hedgefonds Henning, weil auf dem öffentlich-rechtlichen Kanal keine Werbung laufen darf und beides sauber getrennt sein muss. Dort lief auch Niklas' Startup-Show mit Jury aus der Community, die auf 140.000 bis 150.000 Views kam. Zur Folge →
Was will Niklas Schwab in den nächsten Jahren aufbauen?
Niklas sieht Werbung nur als Übergangsphase. Reichweite ist für ihn ein Asset: Erst baut er Media Reach und Infrastruktur auf, dann will er in drei bis fünf Jahren auf dieser zahlungskräftigen Zielgruppe etwas Eigenes bauen, am liebsten im Software-Bereich. Sein Vorbild ist Bloomberg, wo laut Niklas der größte Teil des Umsatzes aus der Technologie und nicht aus der Media Brand kommt. Eine konkrete Idee hat er noch nicht, VC-Funding braucht er dafür nicht. Zur Folge →
Zitate
„Du kannst Kreativität nicht gut systematisieren.“„… bei Meme ist alles unter 10. 000 schlecht. Das ist meine interne Metrik.“„… Großbanken haben immer noch größere Print-Budgets als Social Media Budgets.“„… das Einfachste ist immer Werbung, aber Werbung ist ehrlicherweise immer die schlechteste Monetarisierung.“„Also ich sehe so Reichweite auch wirklich als Asset.“