Wer das ist
Janet Pawelczyk ist die Tochter polnischer Einwanderer, die in den 90ern nach Hamburg kamen und dort zuerst in Hotels geputzt haben. Sie war bei Beiersdorf und bei Google, dort als Influencer-Marketing-Managerin für das Pixel, hat sich im Dezember 2019 mit Influencer-Events selbstständig gemacht und nach dem Corona-Aus daraus das Creator-Management MOONGENCY in Hamburg aufgebaut. Die Agentur betreut 16 Creator und hat ein Team von zehn Leuten. Nach rund zweieinhalb Jahren hat Janet MOONGENCY an die Agenturgruppe MYTY verkauft, das Signing war im Dezember 2024. Daneben ist sie an der Haarpflegemarke von Dejan Garz, an der Badezimmer-Duftmarke include mit der Creatorin Kiki und an zwei Reformer-Pilates-Studios in Hamburg und Berlin beteiligt. Außerdem macht sie den Podcast Business Spice.
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Häufige Fragen
Was ist MOONGENCY?
MOONGENCY ist das Creator-Management von Janet Pawelczyk in Hamburg. Die Agentur betreut 16 Creator rundum, verhandelt Brand-Deals, Verträge und Kalender und wird komplett über Provision bezahlt. Bisher lag die Provision bei 20 Prozent, für neue Creator sind es jetzt 25 Prozent. Das Team hat zehn Leute. Zur Folge →
An wen hat Janet Pawelczyk MOONGENCY verkauft?
An die MYTY Group, eine von Private Equity unterstützte Gruppe spezialisierter Agenturen. Janet hat MYTY-Chef David Rost im August 2024 im Soho House in Berlin kennengelernt, das Signing war im Dezember 2024. Laut Folge geht sie insgesamt mit einem mittleren siebenstelligen Betrag raus, gestaffelt über einen Earn-out von zwei Jahren und mit einem Reinvest in MYTY. Zur Folge →
Wie viel Gewinn hat MOONGENCY gemacht?
Janet nennt ein EBIT von rund 140.000 Euro für 2023 und von über 800.000 Euro für 2024. Verkauft wurde auf Basis der Zahlen von 2024. Die Firma war zu diesem Zeitpunkt zweieinhalb Jahre alt. Zur Folge →
Woran erkennt Janet, ob ein Creator Potenzial hat?
Sie schaut zuerst auf das Engagement der Beiträge, nicht auf die Follower: Likes, Kommentare und Shares im Verhältnis zur Reichweite, wobei über 4 Prozent als sehr gut gilt. Dann prüft sie, ob unter den Posts echte Gespräche entstehen, ob der Creator eine Mission hat, wie oft er postet und ob der Vibe zum Team passt. Zur Folge →
An welchen Firmen ist Janet Pawelczyk außerdem beteiligt?
An der Haarpflegemarke von Dejan Garz, die bei dm gelistet ist und mit New Flag einen Investor an Bord hat, an der Badezimmer-Duftmarke include, die sie mit der Creatorin Kiki gegründet hat, und an den Reformer-Pilates-Studios The Frame in Hamburg und Berlin. Bei ihren Creator-Marken hält der Creator bewusst mehr Anteile als sie. Zur Folge →
Zitate
„Und ich bin der festen Überzeugung, dass die Dinge, die einem Energie geben, auch die Dinge sind, in denen man gut ist.“„Ich gucke nicht auf die Follower, ich gehe auf die Beiträge“„Es war absolut nicht geplant. Es war kompletter Zufall.“„Werbung performt tendenziell immer schlechter als organischer, unwerblicher Content.“„Deswegen, das kann ich jedem mitgeben, einmal wirklich diesen Worst Case durchzuspielen.“